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12月微信小店上线了“直立物”功能，不少东说念主齐在分析是针对电商的新举措。单在作家眼里，这个功能影响最大的，可能如故在快手这边。
元旦一过，年味儿越来越浓了。
在各大电商平台筹办年货节的时候，谁也没料想，微信打响了第一枪。
前不久，微信灰度测试了“直立物”功能。一石激起千层浪，有东说念主沸腾地喊：“这是微信小店的一小步，微信电商的一大步”。
微信如故阿谁微信，张小龙如故阿谁家具人人，不需要太多PR术语，一个小动作就鼓胀让东说念主胡念念乱量。
毕竟，手合手中国最大的酬酢关系网，坐拥13.59亿用户池的微信有这个实力和底气。这样多年，腾讯终于比及一个重作念电商的契机，而微信毫不会摧折这个契机。
今天的电商行业，除了京东、淘宝、拼多多“御三家”，还多了抖音快手，而视频号贸易化，也会给电商行业的异日面孔带来变数。
偷窥色片面对这些变数，最缺底气的可能不是抖音、淘宝，而是快手。
一、视频号电商的契机，快手电商的“危险”？
程一笑罢休电贸易务这一年，快手电商增长得有些“抗争”。
这极少，24年三季报中体现得很明显，三季度，快手电商 GMV 同比增速 15.1%与二季度持平，增速证据平平。
快手是这样解说电贸易务增长乏力的：“第三季度是传统的电商淡季”“消费需求靠近延续挑战”。轮廓起来就一句话，“全赖大环境影响”。
市面上关于电贸易务增速欠安也有一些其他见地。
比喻有部分不雅点以为，增速不睬想可能与比年来快手转型货架电商关联。
23年底，快手驱动在直播间除外寻找新的增长点，第四季度，快手开导泛货架场景的流量进口，12 月商城 Tab 页全量敞开。数据夸耀，到23年一季度，快手电商的泛货架 GMV 占比就达到约 25%，三季报的表述是 27%。
换言之，三个季度，快手电商GMV占比只进步了2个百分点。
5月份，快手电贸易务慎重东说念主、快手高等副总裁王剑伟在引力大会上讲：“电商即内容”。大会的PPT上“快手电商=好内容 X 好商品”的公式额外显眼。言下之意很明确，兜兜转转过了泰半年，猛然发现货架的增长说念路走欠亨，如故得作念内容电商。
底层逻辑上来看，内容平台作念内容老是没错的。
在斗胆罢休电贸易务的这一年里，程一笑可能忽略的一个执行是，通盘电商行业的增量是结构性增量，这个结构性增量正是起头于内容。
如今的消费阛阓是个供给多余的阛阓，这个阛阓中，谁家货的信息容量更多，展现的货物信息更丰富，谁就可能会杀青更多的成交。
为啥线下卖场有行为促销员的货架商品老是卖得更好一些？原因就在于前者能承载、展现更多信息。
比拟货架电商，内容承载的信息无疑是更丰富的。
从电商化的角度来看，即即是电商化，也得围绕内容作念著作，从事后诸葛亮的角度来讲，往常快手尝试作念货架电商，可能某种真谛上是“历史的倒退”。
一个反例是，快手电商摸索增长标的的同期，视频号电商的增长旅途却很澄莹。
流量池上，据误点清晰的数据标明，视频号的日活跃用户数将打破5亿，跃升为仅次于抖音的国内第二大短视频和直播平台。
电贸易务方面，据虎嗅透出的数据，视频号2023年的筹办商户数目已进步120万，活跃的电商购买用户进步7000万，直播间结构中，70%是商家自播。
如若上述数据核实为真，那么则意味着一件事儿，在视频、直播流量层面，视频号还是进步快手，在电贸易务增速方面，快手还在寻找新的增量，而视频号却在迅速追近。
要知说念，张小龙关于微信的贸易化一直齐是很克制的，视频号电商化的速率也比较巩固，即便如斯，依旧展现出了很强的爆发力，这是值得通盘电商行业里的玩家警惕的。
有极少不错细方针是，作念电贸易务，腾讯也许并不会把抖快手、抖音动作最终的计谋敌手，原因在于，就电贸易务来说，后两位咖位可能还不够。
腾讯再作念电商，最终的筹办一定是作念到淘天级别的体量。这亦然为啥阿里里面重新启用蒋凡的原因之一：微信这个敌手不可小觑。
但正如往常互联网行业反复演出的那样，行业新玩家的崛起，安靖成长为第二以致第一的说念路上，最难受的不是行业老迈，而是老三、老四。
正所谓“彼之蜜糖吾之砒霜。”
视频号电商化的动能越强，快手异日靠近的增长挑战可能就会越大。
二、微信会是比快手更好的筹办阵脚吗？
就电贸易务的竞争而言，快手并不是澈底莫得契机。
快手和视频号其实靠近着不异的窘境：作念供应。
不管是快手如故视频号，当下电贸易务板块最需要补足的其实是供应。实质上，比拟视频号，快手对完善供应的需求反而会更浓烈一些。
某种角度来讲，之前快手作念货架电商，可能亦然为了作念供应链。货架电商的中枢，恰正是供应。但至少当今来看，“补供应短板”似乎并莫得给快手电贸易务带来更多增量。
客不雅来讲，比拟快手，视频号的谬误在于电贸易务团队规模还较小，短时刻内可能难以快速把供应端作念起来。
不外，时刻似乎并不在快手这边。
弥远来看，视频号电贸易务最大的眩惑力，是异日可能出现的结构性增长红利。
毕竟，7亿“老铁们”可能不刷抖音，但“老铁们”不可能无用微信。
微信只好加多一个小功能，比如像还是在灰度测试的“直立物”，就有可能把老铁们购买风气移动到视频号。
也就是说，异日跟着视频号鼓动电商化，是可能会影响到快手的基本盘的。
关于快手商家们来说，那里有增量，那里就有红利。
也许不久之后，微信视频号可能会成为比快手更好的筹办阵脚，关于谋求增量的快手商家而言，视频号也可能会是一个新的结构性增长阵脚。
进一步来看，这会带来两个膺惩的变化。
一、固然在不断完善供应，但快手关于商家，终点是中小商家的眩惑力可能会快速松开。这也就意味着快手可能不得连续加大营销开销，来保持对商家的眩惑力。
三季度，当季快手销售及营销开支同比加多了 15.9%达到 104 亿元。这个营销开支增幅还是不低，异日会不会进一步增长，会对净利润产生如何的影响，值得延续不雅察。
快手月活增长带的贸易化增量，可能会进一步减少。
误点 LatePost也曾计较过，快手电商的客单价约为50-60元，抖音约为90元，淘宝天猫约为120-150元，京东为200元。也许，具体的数据巧合终点精确，但它果真稳妥东说念主们对快手用户群体举座的购买力印象。
也就是，在电商平台里，快手的流量池很大，但贸易化空间一直齐是偏低的。是以，如若异日快手的中枢用户、商家有向视频号移动的迹象，那么快手的贸易化也许会迎来一个振荡点。
到当时，关于快手来说，用户时长、粘性的流量牌可能也就不再那么收效了。
贸易化不够，新业务来凑。
异日，快手贸易化空间大致不在电贸易务，而在于新业务。
客不雅来看，快手往常一年走过的鬈曲，也不行澈底“甩锅”给程一笑，也许站在CEO位置上来看，快手有比电贸易务更膺惩的事情。
比如AI业务。
之前三季度事迹会上，比拟多谈谈电贸易务，快手方面也更自得向民众先容“快意”“可图”以及“可灵”。财报里快手也提到，“来自营销客户的 AIGC 营销素材日均徒然进步 2000 万元。”
各样迹象标明，快手似乎更像为阛阓讲一个“科技快手”的故事。
参预AI业务是对报表有客不雅影响的，比如三季度快手经编削净利润 39 亿元，比上季度少了 8 亿。
其实，AI业务的膺惩性，不在于能够带来几许贸易化收入，而在于二级阛阓上，让快手变得更有联想力。
不外，令东说念主不明的是，即即是财报里再何如匪面命之，阛阓响应倒是有些波浪不惊。
天眼查APP融资经由夸耀，快手科技于2021年2月份IPO，彼时市值1.4万亿港元。上市三年往常了，如今快手股价从当初的400多港元，跌至40.8港元（1月3日收盘价）。
2023年10月，宿华辞任董事长，由CEO程一笑兼任。10月31日收盘，快手港股股价约53港元。
程一笑领航快手一年多，快手贸易化航路上的迷雾似乎又浓了一些。
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